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幸运飞艇返水平台视频平台的“明星”进击元年

[导读]:对于视频平台而言,明星资源的比拼也成为发力的重点。先有抖音快手相继吸引各类明星入驻,后有B站、西瓜视频在明星方面的侧面狙击,但明星入驻只是开始,后续的长期运营、具体...

  对于视频平台而言,明星资源的比拼也成为发力的重点。先有抖音快手相继吸引各类明星入驻,后有B站、西瓜视频在明星方面的侧面狙击,但明星入驻只是开始,后续的长期运营、具体活动类型的合作,才是考验平台的关键。

  比如去年年末入驻抖音的张柏芝,发布的第一条视频就重现当年《河东狮吼》的经典台词,利用抖音短视频的“卡点”特点,凭借创意获得近2000万的点赞量,赵丽颖入驻后发布的第一条“立竿见颖”视频,点赞量过千万,也在抖音上获得不错反响。

  抖音利用滤镜、贴纸、魔法表情等创意玩法,加上官方推出接力赛活动,不断提供新鲜话题,鼓励明星拍摄短视频,比如最近流行的“古装风”、“一秒变成动漫脸”、“测试你适合什么发色”等,吸引章子怡、赵露思、孟美岐等明星纷纷演绎,平台也会推出同名挑战赛话题、作品征集活动,吸引明星之外的素人创作者自发参与。

  据FUNJI统计,截至2020年6月底,共计2533位认证艺人入驻抖音,这些艺人合计发布了126084条短视频,共收获2500亿次以上点赞。

  相比注重创意的抖音,快手则偏重于挖掘明星真实的一面,今年年初策划的《明星真会玩》直播,邀请黄子韬、ONER、宝石Gem、胡海泉、黄渤等众多明星嘉宾进入直播间与“老铁”聊天互动,推出用户在线“指挥”明星完成任务的玩法,幸运飞艇返水平台进一步拉近用户与明星间的距离。

  新年期间的明星轮番直播只是开始,今年以来,快手加大了明星引入力度,今年最具代表性的动作莫过于请来周杰伦入驻并完成直播首秀,谈下张雨绮成为快手电商代言人,最近还邀请了著名钢琴演奏家郎朗,与羽毛球奥运冠军蔡赟发起一场跨界直播活动,通过现场连麦等玩法,再次强化明星与素人创作者、观众的互动。

  真实、生动、接地气的平台基因决定了明星发布内容的特点,比如第一个在快手爆红的明星谢娜,2018年7月,她以一则“和谢娜拍同框”的视频宣布入驻,引发用户二次创作的热潮。此后,她在快手接地气地记录生活与工作,如今以2350万粉丝成为“快手一姐”。

  除了谢娜,快手上活跃的明星如黄渤、黄子韬等人发布的内容也颇受用户欢迎,黄渤分享自己在拍戏之外的生活,化身“旅游博主”,而分享游戏心得则是黄子韬在快手上的常态,其发布第一条微博就登上快手热搜。另外,快手电商代言人张雨绮凭借真性情,在辛巴合作的直播首秀中获得了几百万粉丝,喜提#快乐源泉#的微博热搜,也在快手上得到“老铁”的广泛关注。

  有B站UP主统计,从今年开始,截至目前有超过250位明星艺人入驻B站,累计超过300位明星已经入驻B站。

  虽然B站最近大量明星入驻,入驻数量也在不断增加当中,但超过百万粉丝的数量仅有7位,超过六成的明星粉丝不足10万,此外,与深谙用户喜好的UP主相比,大部分明星发布的内容也较难在B站引起水花,根据FUNJI数据,订阅人数超过10万的“顶流”明星频道仅有9个,超过1万的有182个,有一半以上的明星频道订阅数低于5000。

  明星在B站发布的视频,大部分明星是搬运自己的作品或vlog视频,只有少部分明星能够在B站发布独创视频。大部分的明星只是跟B站偶尔合作,发布内容也并不多。比如李佳航、陈坤、杨蓉、奇葩说辩手等明星仅发布入驻视频之后便不再更新,贾乃亮、李玟等明星的动态还停留在4月份,早在2014年入驻B站的周深,因为更新缓慢还得到了“年更UP主”的称号。

  也有广受B站用户喜爱的明星。基于B站独特的平台氛围使然,明星若想真正获得用户认可,首先,是需要了解B站文化并融入B站,如果对ACG文化较为了解,更像是掌握了B站的“财富密码”,比如目前粉丝超过50万的朱亚文,视频内容多为给二次元人物配音,每条视频都在平台获得数百万的播放量,不少用户评价“老二次元了”、“真的粉了”。

  其次,vlog作为B站重要的内容类型之一,明星拍摄创意性、记录生活的vlog,也是用户较为关注的类型,比如黄龄、赵露思、欧阳娜娜等人在B站上发布vlog,记录生活趣事,更新也较为频繁,其中赵露思、欧阳娜娜等明星由于年龄与B站主流Z世代用户相仿,每条vlog内容都能获得不低的关注热度。

  同时,B站官方也会推出与明星合作的综艺,比如《花样实习生》、《爸爸的木匠小屋》、哔计划等,邀请蔡明、朱亚文、赖美云等明星参与。此外,B站也拥有专门的明星频道,内容主要为明星的应援视频、表演视频等,并非平台热门视频类型,更像是粉丝的自留地,明星频道与游戏、动漫、科技、美食等频道的关系,用一位UP主的话来形容是“大家和平共处,互不打扰”。

  西瓜视频也在近年来不断强化与明星的合作,西瓜视频的内容基本分为OGC(职业生产内容)与PGC (专业生产内容)两种模式,在OGC方面,西瓜视频自制了不少微综艺,比如《我和哥哥们》、《丹行线》、《侣行·翻滚吧非洲》等,也与明星建立较为深入的关联。

  此外,西瓜视频也会利用今日头条、抖音等资源的曝光,为明星带来更多流量,同时从粉丝需求出发,利用头部粘性最强的官方粉丝后援会、粉丝站等组织,比如发起粉丝解锁节目内容的活动,在未来进一步完善粉丝、艺人与平台之间的娱乐生态链。

  如今,各家平台瞄准明星发力的背后,一方面是看重明星的流量号召力,进一步促进平台的日活;另一方面,以艺人IP为发力点,为粉丝带来更多元的娱乐服务,同时也能激活平台上的潜在粉丝,实现艺人和平台的双赢。

  值得一提的是,短视频平台由于内容发布门槛低、内容通俗化容易吸引受众等特点,也成为明星发布内容的主要渠道,目前来看,抖音依然是入驻明星数量最多,且活跃度最高的平台。

  根据QuestMobile数据显示,抖音月活破5亿,快手月活破4亿,抖音在活跃率、月人均使用时长以及留存率等方面也略胜一筹,同时,随着短视频+行业纵深成为标准打法,各个平台商业化的进程也在不断加速,今年部分艺人入驻短视频平台多了一个新身份——带货主播。

  B站则更多是官方在活动上发力,由于B站UGC/PUGC平台生态的特殊性,当明星成为UP主以后,若后续没有优质作品,也难避免“入驻即巅峰”的问题。

  因此对于B站、西瓜视频来说,明星入驻只是开始,孵化爆款节目、设立明星栏目、平台建立成熟的艺人IP合作模式,才能够带动更多用户关注,提高明星在B站和西瓜视频上的“存在感”。

  明星入驻视频平台,不仅是运营原始粉丝或吸引潜在粉丝,而是试图撬起更大的增量市场,平台也需要对明星进行精细化的运营,通过多元化的玩法与明星产生联动,从而发挥出明星更多的娱乐价值。

  总之,随着各类视频平台话语权的提高,明星入驻已成为一种常态化的现象,从“走个过场”,到“全面营业”,再到深度合作的背后,平台与明星之间也是双向筛选、彼此赋能的过程,若想挖掘明星更深入的价值、建立密切的合作,平台必然还要付出更多的努力。

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