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56次微博热搜、10个杂志封面薇娅和李佳琦上半年

[导读]:原标题:56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅和李佳琦上半年谁是TOP 1? 创造营全新出炉的女团硬糖少女303来到薇娅直播间,乖巧地回答前辈薇娅的问题。曾是女团成员的薇娅,看着7个妹...

  原标题:56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅和李佳琦上半年谁是TOP 1?

  创造营全新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间,乖巧地回答“前辈”薇娅的问题。曾是女团成员的薇娅,看着7个妹妹脸上的胶原蛋白,满满都是10年前自己的影子。

  一天后,热搜常客李佳琦也因为直播相机没电登上热搜。他在微博发出一张自嘲的图片:No Signal(没有信号)。

  截止7月9日,李佳琦、薇娅今年合计上了56次微博热搜——这个数字远超过一些明星。曾经渴望成为明星的李佳琦以及口口声声说自己不当明星的薇娅,如今成为明星已是既定事实。

  既然都是明星,不妨让我们用“饭圈”的逻辑来看看:谁合作的明星多,谁是时尚杂志的宠儿?谁的团队更会公关?同样拥有巨大的流量,两人职业规划有什么不同?

  2019年来,作为淘宝直播的一哥、一姐,李佳琦的百度搜索指数平均值在薇娅之上,但两人在搜索上的趋势却截然相反。

  早在2018年,李佳琦直播间的口红试色被剪成短视频在抖音爆红,“口红一哥”的称号随之而来,口头禅“OH MY GOD”也为人所知。2019年下半年,李佳琦接连被《人物》和《GQ报道》采访,他甚至触及到了一些平时不看直播的受众。

  这些自然能够解释,为什么整个2019年,李佳琦的流量都在薇娅之上。但今年的情况发生了变化。

  百度搜索指数显示,薇娅4月初凭借“卖火箭”,第一次在搜索指数上超过李佳琦。

  势头一旦燃起,便很难熄灭。从“卖火箭”至今的3个月,薇娅的搜索热度基本都在李佳琦之上,李佳琦“唯二”的两次占优是与朱广权组成“小朱佩琦”以及“拿到上海户口”。

  首先来看他们直播间合作过的明星。仅统计最近100天,两人合作的单人明星、团体数量已经超过70个。

  以此样本进行分析,我们发现来到李佳琦直播间的明星大多独自一人。除了主持界顶流朱广权、“人间锣鼓”金靖表现突出,其他明星按照李佳琦的节奏客场作战,中规中矩。想要自己发挥,一不小心就会因为“尴尬”而上热搜。

  反观薇娅,直播间来过男团NEXT、UNINE、最新成立的女团硬糖少女303,同时也有《极限挑战》《向往的生活》这样的综艺嘉宾。人越多越热闹,也更容易出现“名场面”。比如《极限挑战》的嘉宾轮番卖货,岳云鹏、雷佳音们互怼拆台就贡献了无数的“梗”。

  薇娅的直播间被当成硬糖少女303成团后的露出资源,吕良伟、蔡明、韩乔生在6月底的来访则是为他们在7月10日开播的新综艺《花样实习生》做预热。薇娅像是在做“直播间版”《快乐大本营》。

  据不完全统计,薇娅今年参与或主导的综艺/节目数量达到16个,是李佳琦的2倍有余。在湖南卫视《来自手机的你》节目中,薇娅解释称,“为什么今年上这么多综艺,因为人生就是一个学习的过程。”

  按照平台资源划分,薇娅与头部电视台和互联网大平台合作了遍。比如跟湖南卫视进行了相对较强的“绑定”,登上4档节目,包括湖南卫视慢综艺王牌《向往的生活》。腾讯、优酷、微博、淘宝直播等互联网大公司都出现在了薇娅的“学习榜单”中。

  “拷问心灵”的访谈节目类,薇娅在年初登上《非常静距离》和许知远的《十三邀》,李佳琦则做客《鲁豫有约一日行》。最为人津津乐道的还属两人6月6日同台的央视节目《对话》。

  一些常规综艺中,薇娅担任的角色分量越来越重,不仅在《来自手机的你》中担任“团长”(主咖),还与李维嘉一起主持《这是谁的家》。

  李佳琦除了自家公司美one出品的《奈娃家族的上学日记》,其他节目都没有这么重要的主导权。这个节目本身基于李佳琦的个人流量,同时带有一些公益性质,很难说得上出圈。

  截至2020年7月9日,李佳琦和薇娅今年一共上了56次热搜,李佳琦贡献34次,薇娅贡献22次。

  一个有意思的现象是,李佳琦和薇娅很少同时霸占热搜,整个上半年外加7月初,两人只有4次同天登榜,仿佛是有默契的互相承让,你唱罢来我登场。

  李佳琦的微博热搜数量、密度在薇娅之上,尤其是4月下旬,时时跟0369怎么翻倍李佳琦仿佛在热搜榜上买了房。相比薇娅多与明星一起上热搜,李佳琦的热搜话题范围更为广泛,除了他在直播间的表现,大家也更关注他的“周边”,这一定程度归功于他的狗狗Never,以及“小助理”付鹏转做幕后的头条新闻。

  图中阴影部分的“李佳琦抽烟”、“洛天依直播间唱歌没声音”、“杨幂李佳琦直播”均为负面。5月底“直播间叫错虞书欣名字”依靠虞书欣本人的力挽狂澜做了一次极佳的出圈营销,却不能掩盖李佳琦失误在先。

  在4月21日、22日李佳琦接连因为负面上热搜的同时,薇娅的热搜却是“人民日报薇娅直播”,正面中的正面。如果要说薇娅最近半年的负面,可能只有521感恩节备货太少,粉丝抢不到秒杀商品而指责薇娅“溜粉”。

  不难发现,薇娅很少出错,形象更正面、更官方,几乎没有负面新闻。李佳琦的一举一动在聚光灯下被放大,比如抽烟这件事早先被微博网友上纲上线,等同于“爱豆失格”的高度。

  按照时尚杂志女刊“五大二小”、男刊“2+3”,以及正刊>增刊>副刊>别册的饭圈规则,我们来仔细盘一盘李佳琦和薇娅的杂志封面资源。

  对于这些直播业务之外的杂志资源,李佳琦和薇娅都相当低调。在微博,李佳琦只提过最新的《时尚先生fine》,薇娅只晒出过《瑞丽》和《嘉人pop》。

  具体来看,薇娅的5个封面均为时尚杂志,《瑞丽》、《昕薇》都是主刊封面,其余3个封面是分别是一线杂志《时尚芭莎》、《嘉人》的别册和电子刊,以及二线杂志《红秀》的副刊。

  选择晒什么封面,一方面跟“美”有关。《瑞丽》和《嘉人pop》为薇娅打造的造型深得薇娅的喜爱,前者被薇娅在后来的一些海报设计中用到,后者的“面纱”概念更具时尚和高级感。

  另外一方面,也跟合作程度有关,比如薇娅的title是《嘉人》“品牌挚友”。

  李佳琦的5个封面中仅包括2个时尚杂志封面,《时尚先生fine》虽然是一线男刊《时尚先生》的副刊,含金量却不容小觑:王俊凯就登上了今年的开年封面。在微博晒出杂志封面后,李佳琦立马上了热搜。

  另外一本《YOHO!青春》在时尚圈很难排得上名,好在审美在线本财经商业、文化人物杂志,更加凸显李佳琦的出圈。《三联》《环球人物》和《中国经济周刊》侧重讨论当下的社会议题和话题人物。在这些杂志眼里,李佳琦毫无疑问是直播行业中典型中的典型。

  长久以来,外界一度认为李佳琦更像是主播界的“明星”。拍杂志、上节目,曝光频频,一举一动都会成为讨论的焦点,薇娅更像个“无情的卖货机器”。

  今年以来,李佳琦先后经历了小助理付鹏转做幕后、手术休养,还公开表示未来要回归线下。薇娅则发力综艺、频上热搜。在明星道路上一往无前,越来越具有主动权甚至决定权。

  对李佳琦来说,庞大的流量与明星主播的身份,更像是他做自主产品创始人的“入场券”。

  7月10日,李佳琦发布与完美日记合作的视频。“很开心参与「羽缎」粉饼的设计,被盖章‘人间魔鬼’也认了。”这条视频记录了李佳琦参与产品设计的全过程,多次提出修改意见、不停对打样进行测试。

  那个曾说在口红展中看不到自己的李佳琦,很难想象他会满足于联名或是参与产品设计。他对个人品牌的执念,也许会让他下一步孵化出真正属于自己的品牌。56次微博热搜、10个杂志封面薇娅和李佳琦上半年谁是TOP 时时跟0369怎么翻倍1?

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